网络营销包括哪些内容：八大核心板块

网络营销包括哪些内容，整体分为基础运营、流量获取、内容传播、广告投放、私域运营、电商转化、渠道合作、数据复盘八大板块，实操上分为免费自然流量与付费流量两条主线；中小实体店铺优先做短视频、社群与搜索引擎优化，初创企业预算有限时可以先放弃全网信息流广告，只布局搜索与自媒体内容；该内容框架适用于电商商家、线下门店与品牌企业，纯技术开发团队不需要完整执行全部模块，只需要做好官网基础优化即可。

网络营销基础运营内容

你要先搭建官方信息载体，包含企业官网、小程序、店铺主页的搭建与基础优化，同时完成网络市场调研、用户画像梳理、产品线上定价与线上分销渠道规划，这是所有推广动作的前提。

这一步没有做好，后续引流很难形成稳定转化。

网络营销免费流量内容

免费流量主要依靠自然搜索与内容种草，包含搜索引擎优化（SEO）、自媒体内容运营、博客与问答平台发帖、短视频自然流量运营、社群内容分发五类。搜索引擎优化需要按照百度搜索指南调整页面文字、链接与加载速度，长期坚持可以持续获得免费访客。

网络营销付费推广内容

付费推广可以快速拿到精准客源，包含搜索引擎竞价（SEM）、信息流广告、短视频DOU+、开屏广告、朋友圈广告、电商平台直通车。不同投放渠道的获客成本差异明显，你可以通过表格对比选择适配方案。

网络营销社会化内容运营

社会化营销也就是新媒体运营，涵盖微信公众号、视频号、微博、小红书、抖音、快手等平台的内容发布、粉丝互动、话题策划，同时包含社群运营、直播带货、达人合作种草。这类内容更侧重信任打造，适合长期积累品牌口碑。

网络营销私域转化内容

私域运营把公域引来的客户留存下来，包含客户微信沉淀、会员体系搭建、定期群发EDM邮件、朋友圈精细化维护、老客户裂变活动。做好私域可以大幅降低二次获客成本，提升复购率。

网络营销电商渠道内容

如果你做线上卖货，还要包含电商平台运营，涵盖淘宝、拼多多、京东等店铺装修、商品标题优化、店铺活动报名、团购秒杀策划，同时搭配店铺直播与达人带货，打通从曝光到下单的完整链路。

网络营销资源合作内容

资源合作可以低成本拓宽曝光，包含友情链接互换、行业网站软文投稿、跨店铺联合活动、自媒体账号互推、行业社群资源置换。不需要大额广告费，依靠资源互换就能扩大覆盖面。

网络营销数据复盘内容

所有推广动作都要配套数据监测，包含访客来源统计、关键词排名监控、广告点击率、下单转化率、投入产出比核算，依据数据删减低效渠道，把预算集中到效果更好的项目上。你可以参考中国大学MOOC《网络营销》课程给出的数据指标体系来搭建复盘表格。

纯做品牌曝光不做成交转化的项目，不用重点核算下单转化率，只需要监测曝光量与粉丝增长量即可。