为什么淘宝搜不到以纯：渠道策略调整

为什么淘宝搜不到以纯，核心原因是以纯集团在2013年主动退出淘宝、天猫、京东这类公域电商平台，不再开设主品牌官方店铺，正品购买渠道只有品牌微信小程序商城和线下实体门店，淘宝上能搜到的以纯商品大多是无授权的仿款或串货，品质和售后没有保障，你如果想要正品以纯，直接在微信公众号找到官方小程序，A21属于同集团线上独立子品牌，款式、供应链和定价体系和以纯主品牌相互分开，不能等同于线下以纯。

为什么淘宝搜不到以纯的底层原因

以纯的商业模式以线下加盟门店为核心，全国门店数量规模较大，线上低价促销会直接冲击线下加盟商的利润，加盟商长期反馈线上售价打乱门店定价，集团权衡之后选择把主品牌从公域电商撤出，把线上业务拆分给A21单独运营，以此隔离线上线下两套价格体系，避免渠道冲突。这个调整在人民网2013年相关财经报道中有公开记录，属于品牌主动的渠道决策，不是店铺违规下架或者品牌倒闭。

淘宝检索结果里偶尔出现带以纯字样的店铺，全部没有品牌官方授权。部分店铺盗用以纯的款式图、吊牌图吸引下单，实际发货的是工厂仿版，还有少量门店私自串货上架，这类货源不受品牌管控，退换货、质保都不能享受品牌统一服务，品牌官网的常见问题板块也明确提示，除微信小程序之外其他平台在售以纯商品风险偏高。

A21和以纯不能混为一谈。

A21是以纯集团专门用来做线上渠道的独立子品牌，它可以正常在淘宝开设旗舰店，但是版型、面料、设计路线和线下门店的以纯并不通用，很多人误以为A21就是线上版以纯，收到货之后发现和线下试穿的款式差别很大，这是很常见的误判。

正品以纯的购买渠道对比

抖音上的以纯官方账号主要售卖门店代金券，用来引导你到线下门店消费，很少直接邮寄服饰，不要把代金券店铺当成可以直接发货买衣服的线上店。

这个渠道策略的适用边界是，只针对YISHION以纯主品牌，集团旗下Y2、TEEBOX、YISHIONKIDS等子品牌，同样没有在淘宝开设官方店铺，不能用淘宝搜索来选购这些系列。

如果你坚持在淘宝找同款，可以把搜索词换成款式特征，比如纯色牛仔裤、基础连帽卫衣，但要提前接受买到仿品的概率更高，收货之后优先核对吊牌、洗水标细节，发现做工粗糙、标识印刷模糊直接发起退款。