视觉传达设计包括哪些：落地于所有可视的平面与数字视觉输出内容

很多初学设计的人都会混淆设计分类，纠结视觉传达设计包括哪些，我当初刚踏入设计行业做实习的时候，也踩过一模一样的误区，一直以为它只是单纯的做海报、修图片，直到跟着项目实打实做完整套视觉落地，才彻底摸清它的真实覆盖范围。根本不是单一的平面作图，而是所有能被人肉眼看到、用来传递信息的视觉内容，全部都属于它的范畴。

最开始接触的是最基础的平面视觉板块，也是大多数人最先接触到的内容。当时接手的第一个工作，是给线下门店做整套宣传物料。需要设计宣传单页、户外海报、展架展板，还有门店的价目表、菜单、贴纸这些实物印刷物料。那段时间天天对着排版、色彩、字体反复调整，光是海报的配色和文字层级，就改了十几次。这个板块核心就是纸质、线下实体的视觉输出，靠版式设计、色彩搭配、字体设计来完成信息传递，是视觉传达最基础、最核心的组成部分，也是所有设计新人的入门必修课。

不止是线下物料，品牌视觉设计也是它的核心内容，这是我后来跟进品牌升级项目才真切弄懂的。之前一直以为logo设计只是画个图案而已，真正上手才知道，品牌视觉包含整套VI体系。小到品牌的logo、标准字体、专属配色，大到名片、工服、包装盒、手提袋、企业官网的品牌视觉基调，全部都囊括在内。上次帮小微企业做品牌基础VI，光是规范logo的使用场景、禁止变形样式、物料适配尺寸，就整理了满满一套文件，这部分内容是视觉传达里偏向品牌体系搭建的分支。

数字视觉设计是现在占比最高、应用最广的部分，也是目前就业的主流方向。早几年的视觉传达还侧重线下平面，现在早就全面适配线上场景。日常接触的公众号配图、小红书封面、短视频海报、电商详情页、主图、店铺装修，还有APP的界面图标、弹窗海报、启动页，全部都属于这个范畴。前段时间兼职做电商视觉，每天的工作就是优化商品主图、调整详情页排版、制作活动促销海报，所有线上用于引流、展示、转化的视觉画面，都是视觉传达的落地成果。

还有很多人容易忽略的动态视觉内容，同样属于视觉传达的范畴。我之前一直刻板认为视觉设计都是静态画面，直到跟着团队做活动宣传视频，才打破这个认知。简单的图文动效、海报动态贴纸、短视频片头片尾、动态LOGO、MG动画，这些通过动态画面传递信息的设计，也是它的重要分支。静态画面负责定格视觉信息，动态视觉负责增强传播效果，两者相辅相成，共同完成视觉传递的核心目的。

其实还有一个小众但实用的分支，版式与插画辅助设计。很多视觉作品需要原创插画支撑画面质感，品牌海报、文创产品、书籍装帧里的原创手绘插画，都归属于视觉传达。之前为书籍内页做配图设计时，需要根据文字内容手绘简约插画，再搭配版式排版、文字排布，让整体页面更美观、信息更清晰。书籍装帧、画册排版、文创图案设计，都是结合了插画和版式的综合视觉设计。

不用把视觉传达设计想的太复杂，它所有的分类都围绕同一个核心，就是用视觉画面传递信息。线下实体物料、品牌VI体系、线上数字画面、动态视觉动画、原创插画装帧，这些拼凑起了它的完整内容。

最近整理了一份各类视觉设计项目的实操素材包，准备对照素材逐一复盘不同分支的设计细节，补齐自己小众分支的实操短板。