聊起全球主流的社交平台，facebook绝对绕不开，不管是经常接触海外社交的人，还是偶尔听说过它的人，大概率都会好奇facebook怎么样。作为马克·扎克伯格在2004年联合伙伴推出的社交平台，它从哈佛校内的小网站起步，一步步长成全球用户规模顶尖的社交巨头，这一路既有亮眼的成绩，也伴随着不少争议，客观来说，它算不上完美，但绝对是影响全球社交格局的关键存在。很多人对facebook的认知只停留在“海外版微信”的粗浅印象里，其实两者的定位和功能差异很大，facebook更偏向于综合性的社交与社区平台，涵盖的场景远比单纯的即时通讯要广泛得多。
先说说facebook最直观的优势，那就是它的用户覆盖广度，这也是它能立足全球的核心资本。截至目前，facebook的月活跃用户接近30亿，覆盖了全球绝大多数国家和地区，不管是西方发达国家，还是发展中国家，都有大量用户活跃在这个平台上。对于普通人来说，facebook最大的用处就是打破地理边界，不管是远在海外的亲友，还是多年未见的老同学，只要对方有facebook账号，就能轻松加上好友，通过私信、视频通话保持联系，不用受距离和通讯方式的限制。而且facebook的用户群体涵盖了各个年龄段，其中25到44岁的用户是核心群体，不管是年轻人喜欢的短视频、兴趣社群，还是中老年人习惯的图文分享、亲友互动，都能在上面找到对应的场景，这种全年龄段覆盖的特点，让它成为很多家庭维系情感的重要工具。
除了面向普通人的社交功能，facebook在商业领域的价值也不容忽视，这也是很多企业看重它的原因。作为Meta旗下的基石平台，facebook拥有成熟且完善的广告生态，其广告系统支持基于用户年龄、性别、兴趣、地域甚至消费习惯等多维度的精准定位，能帮助企业快速找到潜在客户，尤其是对于B2C企业来说，facebook几乎是海外营销的必争之地。很多中小企业通过在facebook上创建企业主页、发布产品内容、运营兴趣社群，慢慢积累品牌影响力，甚至直接通过平台内置的电商功能实现交易转化，大大降低了海外推广的门槛。另外，facebook还收购了Instagram和WhatsApp，形成了完整的社交生态，企业可以借助这几个平台的联动，实现多渠道曝光，进一步提升营销效果，这也是它相比其他单一社交平台的明显优势。
不过，facebook怎么样不能只看优势，它身上的争议和问题同样突出，其中最受诟病的就是用户隐私安全问题。这些年，facebook因为隐私泄露事件多次陷入舆论风波，最出名的就是剑桥分析公司违规获取8700万用户数据的事件，这件事不仅让facebook面临巨额罚款，也让全球用户对它的信任度大打折扣。后来还有报道称，facebook在未经用户许可的情况下，与150多家公司共享用户数据，虽然平台声称这些公司是其业务合作伙伴，但依然引发了用户的强烈不满，美国联邦贸易委员会也曾因此对其处以50亿美元的高额罚款。对于普通用户来说，自己在平台上分享的个人信息、浏览记录，随时可能被泄露或滥用，这种不安全感，让很多人开始减少使用facebook，甚至直接注销账号。
除了隐私问题，facebook上的虚假信息传播和不良言论也一直难以根治。因为平台用户基数太大，审核难度极高，很多虚假新闻、谣言和仇恨言论能在上面快速传播，甚至影响社会舆论和公共秩序。比如在一些重大事件发生时，总有别有用心的人在facebook上发布虚假信息，误导公众判断，引发不必要的恐慌；还有一些种族主义、暴力歧视类的言论，虽然平台声称会自动检测并删除，但依然有大量此类内容存在，甚至有数百个知名品牌曾联合暂停在facebook上投放广告，以此抵制平台上的不良言论。另外，facebook的算法机制也存在一定问题，它会根据用户的浏览习惯推送内容，慢慢形成信息茧房，让用户只能看到自己感兴趣的内容，长期下来会固化认知，甚至加剧群体对立。
还有一个容易被忽视的点，就是facebook在不同国家和地区的运营状况差异很大，甚至在一些国家被直接禁止使用。比如泰国曾因为平台上的欺诈广告大幅增加，要求法院关闭facebook在本国的运营；还有一些国家因为政治、文化等原因，对facebook实施了严格的内容审核和使用限制，导致当地用户无法正常使用平台功能。对于这些地区的用户来说，facebook几乎没有实际用处，这也限制了它的全球影响力进一步提升。另外，随着短视频平台的崛起，facebook面临的竞争也越来越激烈，很多年轻人开始转向TikTok等平台，导致facebook的年轻用户流失，虽然平台也在大力推广短视频功能，但效果并不理想，用户活跃度也出现了下滑趋势，2022年其日活跃用户曾一度降至19.29亿，这也是它需要面对的一大挑战。
对于国内用户来说，很多人可能会好奇，既然facebook这么有名，为什么在国内用不了。其实这主要是因为国内的网络环境和监管政策不同，facebook并没有获得在国内运营的许可，所以国内用户无法直接访问平台，只能通过一些特殊方式登录，但这种方式不仅不稳定，还存在一定的安全风险，而且也不符合相关规定。所以对于大多数国内用户来说，facebook更像是一个“听说过但用不上”的平台，除了偶尔需要和海外亲友联系，或者从事海外相关工作的人，普通人几乎用不到它，这也是很多国内用户对facebook了解不深的主要原因。
综合来看，facebook怎么样其实没有绝对的答案，它有自己不可替代的优势，也有难以解决的问题。对于需要海外社交、海外营销的人来说，facebook是一个非常实用的工具，它的用户规模和生态优势，能帮助他们快速实现自己的需求；但对于注重隐私安全、追求健康网络环境的用户来说，facebook的诸多问题可能会让他们望而却步。这些年，facebook也在努力改进，比如调整宣传语、加强隐私保护、优化审核机制，试图挽回用户信任，但想要彻底解决这些问题，依然任重而道远。毕竟作为一个影响全球数十亿人的社交平台，它不仅要考虑商业利益，更要承担起相应的社会责任，只有平衡好两者的关系，才能长期稳定发展，这也是facebook未来需要重点努力的方向。