怎么在百度上发布广告：两条正规路径

怎么在百度上发布广告，主流正规渠道是百度营销搜索竞价广告与百度信息流广告，你可以直接在百度营销官网提交资质开户，企业主体准备营业执照、ICP备案、行业许可，个人主体仅限开放类目并提供身份证，审核周期1至3个工作日，充值后搭建计划即可投放，两种模式均按点击扣费，受《互联网广告管理办法》（国家市场监督管理总局令第72号）约束，医疗、药品、保健食品等类目需要前置广告审查，不适合没有落地页面、资质不全、售卖违禁品的主体，私下找人代开户、租用他人账户属于违规操作，账户大概率被封禁，资金难以追回。

怎么在百度上发布广告：开户渠道对比

进入百度营销官网注册账号，选择广告主体类型，企业主体上传营业执照、法人身份证、落地页ICP备案截图，教育、医美、金融等特殊类目额外上传行业许可证，个人主体仅能投放百度允许开放的服务类目，无法投放商品售卖类广告，全部材料图片清晰，文字无遮挡，能缩短审核耗时。提交之后等待平台审核，审核人员会核验资质有效期、落地页内容是否和提交行业匹配，内容存在极限词、虚假承诺、缺少广告标识都会直接驳回，驳回通知会写明具体违规点，你修改对应内容后重新提交即可。

账户审核通过，完成合同确认和充值，账户余额到账之后，就可以新建推广计划。搜索竞价广告需要搭建关键词，关键词匹配方式分为精准、短语、广泛，精准匹配流量更小，转化意向更强，广泛匹配流量更大，无效点击占比会上升；信息流广告不需要关键词，依靠定向标签，按照用户兴趣、地域、年龄、设备去触达人群，素材以图片和短视频为主。

广告创意和落地页必须标注显著的“广告”字样，这是《互联网广告管理办法》强制要求的内容，落地页信息需要和广告创意保持一致，不能出现跳转之后商品、价格、服务范围和宣传不符的情况，创意文案不能使用违规宣传话术，医疗类广告必须附带审查文号，缺少文号直接无法上线。

投放开启之后，你要在后台持续查看数据，核心指标是展现量、点击单价、转化成本，搜索广告重点关停高消耗低转化的关键词，调低广泛匹配的出价；信息流广告重点淘汰点击率过低、转化差的素材，替换新的图片或者视频素材，预算可以设置日限额，避免单日消耗超出预期。

租用别人的广告账户投放。

该方法的适用边界是，投放主体必须和资质主体保持一致，营业执照经营范围要覆盖推广的商品或服务，落地页服务器在国内且完成ICP备案，境外主体、无备案单页、灰色服务类目，不能通过正规渠道在百度投放广告，即便短期上线，后续巡检也会直接关停账户，冻结账户内剩余余额。

你可以选择百度品牌专区广告，这类属于包时段固定展示广告，不是按点击扣费，需要联系百度品牌广告专员询价，起投门槛高，适合品牌曝光需求强、预算充足的企业，不适合获客转化为首要目标的中小商家，品牌广告的物料审核标准和竞价广告一致，同样需要全套合规资质。

账户一旦出现多次违规驳回、虚假宣传、资质造假，会被平台限制开户权限，同一主体下后续很难再次开通百度广告账户，充值资金只可以在账户内消耗，无法无条件全额退款，投放前做好预算规划，不要一次性存入远超短期投放需求的金额。