明列果饮料为什么没有了｜低利润无迭代被终端渠道彻底淘汰

初高中的夏天几乎全靠明列果续命，清爽的淡果味不齁甜，气泡感也刚刚好，是小卖部里性价比最高的饮品，后来常年疑惑明列果饮料为什么没有了，翻遍线下商超和线上店铺，彻底找不到这款老饮料的在售货品。

一开始偏执的以为是饮品质检不合格被下架了。

那几年刚好频繁看到老式饮料因为添加剂、菌落超标、标签不合规被退市的新闻，脑子想都没想就把明列果归到了这一类。当时还做过特别蠢的事，翻出网上留存的旧配料表，一条条对照食品安全新规，甚至跑去问学校小卖部的老板是不是这款饮料查出问题禁售了，笃定是产品本身出了质量问题，完全没往市场经营的方向去想，白白纠结了好一阵子。

那段时间只要出门逛街，都会下意识留意饮品货架，从市区连锁超市到街边夫妻便利店，原本固定摆放明列果的位置，一点点被新式果茶、零卡汽水、网红果汁替代。最开始是部分门店缺货，过了大半年，整片区域的线下渠道都彻底看不到这款饮料的影子，不是临时断货补货，是实打实的全面停售。

常去的副食店老板娘说了最直白的原因，这款饮料实在没利润可赚。厂家给的供货价格压得极低，单瓶的利润薄得几乎可以忽略，对比当下热销的新式饮品，卖几十瓶明列果，都抵不上一瓶网红饮料的收益。

没人愿意做亏本的铺货生意。

后来才折腾明白，质量问题根本不是关键，核心是品牌彻底放弃了迭代和运营。明列果本身就是区域性小众饮品，从来没有做过线上线下的宣传推广，受众一直只有怀旧的老顾客和学生群体，没有新的消费人群补进来。而且好几年下来，口味、包装、规格一点没变，市面上的饮品年年更新配方、升级包装、贴合大众低糖健康的需求，它就一直停留在十几年前的样子，慢慢被市场甩开。

做快消批发的亲戚坦言，终端店铺不愿铺货，经销商陆续停止订货，品牌方的生产线销量持续暴跌，维持生产只会不断亏损。没有升级改造产品的打算，也没有调整定价、拓宽渠道的动作，最后只能一步步缩减产能，从局部停供到全国范围彻底停产。

前几年还能在一些小众网店淘到积压的临期库存，虽然口感稍微差一点，但好歹能买到熟悉的味道。大概五六年前开始，全网彻底清空了在售货源，只剩下个别玩家收藏的空瓶，再也没有全新的货品流通。

如今路过小卖部的饮品货架，目光扫过密密麻麻的新式饮料，总会空愣几秒，再也找不回当年冰镇明列果带来的那种简单清爽的夏日感觉了。