逛线下商圈的时候总有人问hm这个牌子档次怎么样，一开始没往深处琢磨，只看到大街小巷都能看到它的门店，标价普遍偏低，就直接把它归成了最普通的平价服饰，那时候对档次的判断完全只盯着价格，觉得卖得便宜就代表整体定位上不去，路过门店也只是随意扫两眼，很少认真拿起衣物查看面料和做工，更不会去思考品牌本身的受众和设计方向，单纯凭着第一印象给它下了定论，连带身边人聊起服饰档次时，也随口跟着说这就是大众化的普通牌子。
也就图个款式多。
去年换季的时候顺手在店里挑了几件卫衣和休闲长裤，单件价格大多在一百多到两百出头，想着只是日常居家和出门闲逛穿，不用讲究太多品质，拿到手之后连着穿了大半个月，反复清洗几次后各类问题就慢慢显露出来，面料摸起来偏单薄，上身没多久就开始起细小的毛球，衣服和裤子的走线也比较松散，袖口、裤腰这些带有弹力的部位，洗过几回就失去了原本的松紧度，版型跟着变得松垮走样，整体看着显得廉价。那段时间更是认定这个品牌的档次确实有限，做工和用料都达不到偏中端服饰的标准，只适合短期穿着，完全不适合追求质感的穿搭场景，身边朋友想入手的时候，也都会提醒一句多留意实物细节。
后来陪朋友挑选通勤穿搭，在门店里停留了整整一下午，固有的看法才慢慢发生转变。朋友偏爱简约大气的通勤风格，接连试了好几件西装外套和高腰半身裙，上身之后的效果格外得体，整体剪裁线条利落流畅，选用的配色也都是低调耐看的基础色系，搭配简单的单鞋和挎包，不管是日常上班还是外出办事，都能撑得起场面。而这些偏正式的款式，定价依旧维持在大众能轻松接受的区间，并没有因为款式风格变化就抬高售价，这时候才明白，单凭面料耐穿度去判定一个品牌的档次太过片面，每个品牌的主打路线和服务人群本就有着明显区别。
再逛周边同类型门店，对比之后差别就更直观。
不少主打中端休闲或是轻质感穿搭的品牌，一件简单的基础上衣定价就要三百多元甚至更高，用料会选用密度更高的纯棉、细腻针织料，车工走线工整细密，衣物的耐穿度和版型持久度都更好，而hm从创立之初走的就是快时尚路线，定价始终贴合普通消费者的消费水平，款式更新的速度格外快，几乎每周都会上架全新款式，紧紧跟着当下的流行风向，网上热门的基础穿搭单品，在这里基本都能找到相似款。它从来不是以打造耐穿精品为目标，核心就是用亲民价格提供不断换新的潮流款式，主要面向喜欢频繁更换穿搭、追求新鲜款式的年轻人和普通上班族，从市场定位来讲，它属于标准的平价快时尚档位，算不上中高端行列，但也和做工粗糙的杂牌拉开了距离。
其实身边不少人会因为在意穿搭质感，刻意绕开这家门店，专门选择定价更高的服饰品牌，每个人的穿搭需求不同，做出的选择自然也不一样。如果追求一件衣服能穿上好几年，看重面料肌理和精细做工，那这个牌子确实很难满足要求，在档次感知上也会让人觉得欠缺火候；可如果只是想紧跟潮流，频繁更换穿搭风格，日常休闲出行、临时搭配造型，它的优势就很明显，不用支出太多费用就能不断换新造型，这也是它能长久拥有稳定客流的原因。
试过店内各类不同品类的单品之后，也慢慢摸出了挑选的小规律，基础款的纯棉T恤、常规版型牛仔裤整体表现会稳定很多，剪裁很少出现明显问题，做工上的小瑕疵也比较少，算是相对稳妥的选择。换成针织衫、薄款风衣这类单品，踩雷的可能性就会变大，面料偏薄软，细节做工把控不够严格，哪怕款式看着好看，穿几次之后也容易发旧变形，选购时分清品类，就能减少不少麻烦。
街边商铺的灯光依次亮起，转身朝着公交站的方向走去，路过熟悉的门店，玻璃橱窗里又换上了新一季的陈列。