在如今美妆市场乱象丛生的当下，总有一些品牌靠着华丽的包装与天花乱坠的宣传，把普通得不能再普通的产品吹得天花乱坠，益盛汉参化妆品便是这股歪风里颇具代表性的一个。打着上市药企背景的旗号，披着人参护肤的外衣，再加上时不时蹭一蹭韩流热度，它成功让不少不明真相的消费者心甘情愿掏出钱包，可要是静下心来仔细琢磨，这所谓的“高端参养护肤”，骨子里全是自欺欺人的把戏，连半点真诚都找不到。很多人满心疑惑益盛汉参化妆品怎么样，其实答案就藏在它那些经不起推敲的宣传话术和参差不齐的产品表现里，只是大多数人被它营造的假象所迷惑，从未真正看清其本质。
益盛汉参化妆品总爱强调自己的“上市药企基因”，仿佛沾了“药企”两个字，产品就自带了治病救人的功效，比普通化妆品高出不止一个档次。可稍微有点常识的人都清楚，化妆品和药品有着天壤之别，药品讲究的是疗效确切、成分严谨，而化妆品本质上只是皮肤护理的辅助产品，哪怕背后有药企撑腰，也不可能跳出这个范畴。更讽刺的是，这家有着“专业法律团队”的上市背景品牌，偏偏在产品宣传上频频踩线，把违法违规当成了吸引消费者的手段。它的产品手册里随处可见“纯天然”“最洁净”“最优质”这样的表述，稍微了解化妆品行业法规的人都知道，“纯天然”本身就是一个无稽之谈，化妆品生产过程中必然会添加防腐剂、乳化剂等成分，所谓的“纯天然”不过是误导消费者的噱头，而“最”字开头的宣传，更是直接违反了广告法的相关规定，让人不禁怀疑，它的专业法律团队难道只是摆设，专门用来应付监管部门的检查，而非规范自身的宣传行为？
要说益盛汉参化妆品最拿手的，还是把“干细胞”“细胞再生”这些玄之又玄的概念挂在嘴边，仿佛它的产品不是护肤品，而是能让人肌肤“返老还童”的灵丹妙药。它旗下奢莲品牌的再生系列，公然宣称能“以细胞为单位解决问题，提升细胞能量代谢，再生肌肤”“强化细胞再生能力、促进细胞自我生长能力、恢复受损细胞”，甚至还吹嘘产品里含有“活着的干细胞，具有再生机能”。这番话听着就让人啼笑皆非，别说化妆品了，就连普通的药品都很难达到这样的功效，所谓的“干细胞护肤”，早就在国家药监局的清查名单里，明确禁止化妆品宣传此类功效。益盛汉参化妆品明明知晓这一规定，却依旧我行我素，无非是抓住了消费者急于改善肌肤问题的心理，用这些虚无缥缈的概念夸大功效，让消费者误以为花高价买的是“黑科技”，实则只是一瓶添加了普通成分的护肤品，这种自欺欺人的宣传，和欺诈又有什么区别？
更可笑的是，益盛汉参化妆品一边吹嘘自己的产品成分高端、功效神奇，一边在研发上却吝啬得可怜，所谓的“研发成果”，不过是些无关痛痒的小专利，根本不足以支撑它吹出来的那些噱头。查阅相关资料不难发现，益盛汉参化妆品成立这么多年，仅在2017年获得了六项关于皮肤清洁产品的专利，这些专利仅限于基础的清洁功能，对于高端化妆品而言，几乎算不上什么成果积累。至于后来获得的外观设计专利，更是和产品质量、功效毫无关系，顶多就是换了个包装，却被它当成了研发实力雄厚的证明，到处炫耀。反观它的产品成分，以一款参花美颜补水面膜为例，成分表上排名第一的是水，其余大多是普通的保湿剂、防腐剂，所谓的人参提取物，不仅排名靠后，含量更是无从知晓，可它却敢拿着这点成分，吹嘘自己是“长白山人参精萃发酵，滋养润泽肌肤”，这种偷换概念的本事，确实让人不得不“佩服”。
益盛汉参化妆品的经营模式，更是充满了投机取巧的味道，从它频繁变更公司名称和股东就能看出，它从来没有静下心来做产品，满心满眼都是如何快速盈利。2014年成立之初，它是益盛药业的全资子公司，后来为了蹭韩流热度，引入韩国韩参株式会社入股，把公司名称改成了中韩合资的形式，等到热度褪去，又匆匆让韩国股东退出，改回原来的名称。之后又多次进行增资、变更股东，引入关联方投资，甚至有利益输送的嫌疑。这种频繁的变动，根本不是一个想长期发展的品牌该有的样子，反而像是在不断借力、钻空子，靠着各种噱头收割消费者的钱包。更讽刺的是，它的主要销售渠道集中在美容院，利用美容院的私密性和监管盲区，继续夸大产品功效，欺骗那些缺乏化妆品知识和法律意识的消费者，毕竟在美容院封闭的环境里，再离谱的宣传，也能被包装成“专业推荐”，让消费者乖乖买单。
很多人疑惑益盛汉参化妆品怎么样，其实从它的营收数据里，就能看出一些端倪。益盛汉参化妆品的营收起伏不定，2016年、2017年靠着虚假宣传迎来营收暴涨，净利润翻倍增长，可等到虚假宣传的热度褪去，营收便开始持续下滑，2018年营收同比下降20.04%，2019年上半年依旧延续下滑趋势，同比下降7.87%。更有意思的是，它的营收数据还存在出入，益盛药业半年报里显示化妆品行业营收9924.46万元，可益盛汉参化妆品自身的营收却宣称是1.34亿元，两个数据相差甚远，却从来没有给出过合理的解释。这不禁让人怀疑，它的营收数据是不是也和它的产品宣传一样，掺了水分，那些所谓的净利润，又有多少是靠着虚假宣传得来的？毕竟虚假宣传的违法成本极低，往往只是责令整改，罚款金额远远不及它靠着噱头收割的利润，在这样的情况下，它自然愿意铤而走险，继续欺骗消费者。
益盛汉参化妆品还总爱把“长白山人参”当成最大的卖点，仿佛只要沾了长白山的边，产品就变得高端起来，可实际上，这不过是它炒作概念的又一个手段。它宣称自己选用“世界最洁净区域里生长的最优质、高品质、高效能纯天然植物资源作为原料”，可长白山的人参再好，经过提取、加工，最终添加到化妆品里的含量也微乎其微，根本达不到它宣传的“神奇功效”。而且，市面上大多数人参护肤品，选用的都是普通的人参提取物，益盛汉参化妆品并没有什么独特的优势，可它却敢把这点普通的成分，包装成“独家专利”“高端精萃”，卖出远超同类产品的价格。更讽刺的是，它一边吹嘘自己的原料纯天然、无污染，一边在产品里添加了多种防腐剂，甚至还有一种风险成分和一种高风险香精，这些成分虽然在国家标准范围内，但和它宣传的“纯天然”显然自相矛盾，让人不得不怀疑，它的宣传到底有一句是真的。
如今，美妆市场的消费者越来越理性，那些靠着虚假宣传、炒作概念的品牌，终究会被市场淘汰。益盛汉参化妆品靠着上市药企背景、人参概念、韩流热度，确实收割了一波消费者的钱包，也曾经创下过不错的营收业绩，可它始终没有明白，产品的核心竞争力从来都不是宣传话术，而是产品质量和真实功效。它一味地追求短期利益，忽视产品研发，沉迷于虚假宣传，欺骗消费者，久而久之，必然会失去消费者的信任，被市场抛弃。很多人一开始疑惑益盛汉参化妆品怎么样，用过之后才发现，它不过是一款平平无奇的护肤品，根本配不上它的价格和宣传，那些所谓的“神奇功效”，不过是自己的一厢情愿。等到消费者看清它的真面目，不再为它的噱头买单，益盛汉参化妆品或许才会明白，投机取巧终究走不远，只有脚踏实地做好产品，才能在美妆市场立足，可到那时，一切都晚了。毕竟，消费者可以被欺骗一次，但绝不会被欺骗第二次，虚假宣传能带来短期的利益，却终究撑不起一个品牌的长期发展，益盛汉参化妆品的现状，就是最好的证明。