这段时间频繁往返这片区域,身边打算看房的熟人接连发问中铁华侨城和园卖得怎么样,跑了多趟售楼处和园区之后,能明显感受到项目整体热度不算极端火爆,但始终保持稳定的来访量,售楼处的置业顾问几乎没有空闲的时候,来访登记本一页页填满,每天都有客户坐下来核算价格、询问签约细节,整体处于稳步售卖的状态。
中小户型永远是现场焦点。
蹲在售楼处休息区观察了整整两天,来往客户基本都是亦庄、旧宫周边的上班族,还有本地想置换住房的住户,专程远道而来的投资客少之又少。大家关注点都很务实,优先打听单价、首付比例和交房细节,很少纠结品牌宣传类内容。89平、121平这类主流两居、三居户型最受欢迎,不少客户反复查看户型格局、比对采光效果,差不多每组停留时间都在半小时以上,销控板上这类房源的标识每天都会更新,签约频次明显更高,是整个项目走量的主力产品。
和常驻片区的中介闲聊,对方说起项目早年的销售状态,刚开盘的时候热度很高,就算不做大规模宣传、不联动渠道,单周销售额也能突破亿元,连续多月都保持着不错的成交数据。不过这份热销势头从推售大面积户型开始就慢慢回落,几年前一批一百五十平左右的大平层集中开盘,推出七十多套房源,当天完成网签和草签的数量远低于预期,反正高总价的改善户型,从那个阶段开始就显露出去化乏力的问题。
大户型和叠拼房源积压了不少。
深入园区和样板间区域走访,项目多数楼栋早已转为现房状态,日常也在有序办理交付手续,可一百四十平以上的大平层、两百多平的下跃叠拼产品,人流量差距十分明显。这类高端户型的样板间常常半天只有零星几组客户参观,早些年项目还专门推出买房赠豪车的促销活动,针对性拉动叠拼、下跃房源销量,即便用上力度不小的优惠,这类房源走的依旧缓慢,不少大户型房源一路卖到现房阶段,也没能彻底清盘,这片区域整体高端改善需求不足的现状,在这里体现得格外直观。
临近傍晚,售楼处的客流开始慢慢回落,工作人员着手整理当日的单据和物料,桌面上散落着各式各样的户型图、价格核算单和认购协议。翻看过几张单据就能发现,当天新签订的单子依旧以中小面积户型为主,大面积改善房源的认购记录寥寥无几。偶尔也能遇到纠结精装标准的客户,反复核对合同条款,这份顾虑也让部分意向改善客群一直保持观望,迟迟没有下定决心签约。
在小区门口和几位已经入住的业主简单交谈,能了解到小区整体入住率在慢慢提升,前期售出的中小户型,基本都完成了装修并正常入住,楼栋里的空置房屋并不多。但走到园区深处的叠拼楼栋区域,夜晚亮灯的住户明显稀疏很多,也能侧面印证不同户型之间售卖和入住的差距,刚需、刚改房源都是实打实被自住人群接手。
走出园区大门,路边的路灯逐一点亮,沿着平整的街道缓步前行,耳边只剩来往车辆的轻响。